El negocio de la organizacion: como el orden paso de ser un habito a un producto de consumo
Hace quince años, el popular libro de Marie Kondo nos animó a vaciar armarios y deshacernos de todo aquello que no nos aportara alegría. Esta práctica se asemejaba a una purga casi espiritual. Con el paso del tiempo, la gurú de la simplicidad terminó lanzando su propia tienda online de artículos para el hogar. ¿Cómo pasamos de vaciar la casa a comprar más para decorarla? Hoy analizamos cómo una excelente filosofía de descarte se transformó en una industria multimillonaria.
El metodo KonMari original: restar en lugar de sumar
En sus inicios, el metodo era increiblemente sencillo y no requeria gastar un solo euro. Consistia en juntar tus pertenencias por categorias, sostener cada objeto con las manos y preguntarte si te transmitia alegria. Si la respuesta era no, tocaba despedirse de el. Era un proceso de sustraccion diseñado para reducir la carga mental de acumular objetos innecesarios. Pero como el sentido comun no genera beneficios financieros por si solo, el mercado no tardo en encontrar una formula para monetizar la simplicidad.
La formula para convertir el orden en una necesidad de compra
La transformacion de un habito util en un objeto de consumo masivo suele seguir un patron muy claro que podemos dividir en tres pasos fundamentales:
- Paso 1. Priorizar la estetica sobre la funcionalidad: El orden dejo de ser una cuestion practica para convertirse en un elemento visual. Ya no basta con tener el armario limpio, ahora debe ser bonito, fotografiable y encajar en una paleta de colores coherente y agradable para las redes sociales.
- Paso 2. Crear la necesidad de un sistema coordinado: Si buscamos esa armonia visual perfecta, las cajas de zapatos que ya tenemos en casa dejan de servirnos. Necesitamos botes de cristal identicos, organizadores de cajones modulares, bandejas de marmol para el baño y contenedores de plastico transparente con tapas de bambu.
- Paso 3. El contenido digital como gancho: Videos de personas ordenando su nevera de forma meticulosa inundan internet. Tienen un efecto casi hipnotico que calma nuestro cerebro y despierta en nosotros el deseo de imitar ese estilo de vida comprando los mismos recipientes.
Una industria millonaria alimentada por el exceso
Las cifras son rotundas. El mercado de productos de organizacion domestica mueve miles de millones cada año. Lo mas curioso es que una parte muy importante de este consumo lo generan personas que acumulan demasiados objetos. En lugar de afrontar el problema real de la acumulacion y deshacerse de lo que sobra, optamos por adquirir mas cajas bonitas para ocultar el caos. Es una solucion estetica que maquilla el problema pero no lo resuelve en absoluto.
El fin del mito de la casa de revista
La propia Marie Kondo admitio hace unos años que, tras ser madre por tercera vez, habia rebajado la autoexigencia con su propio metodo y aprendido a convivir con un cierto nivel de desorden. Esta confesion nos recuerda que el orden absoluto e inmutable no existe. Las casas estan para vivirlas y un sistema de organizacion demasiado complejo solo añade mas tareas y estres a nuestro dia a dia. Al final, ordenar de verdad consiste en quedarnos con lo esencial y no en comprar mas contenedores para etiquetar nuestra acumulacion.
